The Prosperous Justice Party of Bandung City and its Mix Strategy Marketing in the 2019 Election


Muhammad Taufiq(1), Mudiyati Rahmatunnisa(2), Ferry Kurnia Rizkiyansyah(3),


(1) 
(2) Universitas Padjajaran
(3) Universitas Padjajaran

Abstract


General Election (Pemilihan Umum/Umum) is an arena for political parties to fight for seats in parliament through various political campaign strategies they carry out. The success of the Prosperous Justice Party (PKS) Bandung City in obtaining the majority of 13 seats in the 2019 Election is an interesting political case to study. This study aims to describe and analyze the political marketing strategies that the legislative candidates from the Prosperous Justice Party (PKS) of Bandung City carry out. Using the marketing mix theory, this study looks at 4 dimensions, namely Product, Place, Price, and Promotion. A descriptive-qualitative approach is applied. This study conducts interviews with representatives of the former PKS candidates who were the members of the parliament of Bandung City in the period of 2019-2024. This study indicates that PKS candidates for the City of Bandung Parliament have succeeded in implementing a marketing mix strategy. They employ it effectively and efficiently and reach a wider and more inclusive segment. They also apply campaign narratives that are close to voter’s needs through direct marketing strategies.

 


Keywords


Marketing; Mix strategy; Prosperous Justice Party; Parliament Candidate.

References


Alsamydai, M. J. & Al Khasawneh, M. H. (2013). Basic Criteria for the Success of the Electoral Candidates and their Influence on Voters’ Selection Decision. Advances in Management & Applied Economics, 3 (3):105-127

Aminuddin, M. F & Ramadlan, F. (2012). Efektivitas Keterwakilan Politik: Revitalisasi Fungsi Parpol dan Kompetisi Kandidat pada Sistem Daftar Terbuka. Jurnal Ilmu Politik AIPI, (22)

Aminulloh, A. (2010). Komunikasi Politik Dakwah Partai Keadilan Sejahtera pada Pemilu legislatif 2009. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1): 26-35

Andani, M., Taqwa, R. & Suleman, Z. (2019). Rekrutmen dan Kaderisasi Calon Legislatif Perempuan Pada Pemilihan Umum 2019 Oleh Partai Keadilan Sejahtera. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 6(3): 427-444

Cwalina, W., Falkowski, A. & Newman, B. I. (2015). Political Marketing; Theoritical and Strategic Foundantions. New York: Routledge.

Damayanti, N. & Hamzah, R.E (2017). Strategi Kampanye Politik Pasangan Jokowi-Jk Pada Politik Pemilihan Presiden 2014. Wacana, Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 16(2): 279 - 290

Djuyandi, Y. & Sodikin, F. L. (2019). Proses kaderisasi Partai Keadilan Sejahtera dalam mempertahankan eksistensi partai politik menjelang Pemilu tahun 2014. Jurnal Society, 7 (1):12-22

Jefkins, F & Yadin, D (2004). Public Relations terjemahan Haris Munandar. Jakarta: Erlangga

Juditha, C. (2014). Interpretasi Black Campaign Dalam Pesan Singkat Pada Pilkada Walikota Makassar 2013. Jurnal Penelitian dan Pengembangan Komunikasi dan Informatika, 5 (1): 53 – 60

Lewis-Beck, M. S. & Rice, T. W. (1992). Forecasting Elections. Washington: CQ Press.

Moleong, L. J. (1999). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Muchtar, K & Aliyudin. (2019). Public Relations Politik Partai Keadilan Sejahtera dalam Pemilukada Jawa Barat. Communicatus: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(1): 69-90

Nikmah, N. (2015). Kandidat Petahana DPRD Kota Surabaya Pada Pemilu Legislatif 2014 (Studi Deskriptif Caleg Terpilih Melalui Partai Kebangkitan Bangsa). Jurnal Politik Muda, 4(1): 100-107

Nurussa’adah, E. & Sumartias, S. (2017). Komunikasi Politik Partai Keadilan Sejahtera (Pks) Dalam Keterbukaan Ideologi. Jurnal Kajian Komunikasi, 5(1): 43–52

Retnowati, Y. (2013). Efektivitas Iklan Dalam Meraih Partisipasi Politik. Wacana: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 12(3): 201-211

Strauss, A. & Corbin, J. (2003). Dasar-dasar Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Surbakti, R. (2016). Tata Kelola Pemilu Sebagai Subkajian Pemilu Terapan. Pidato Inagurasi Anggota Baru Akademi Ilmu Pengetahuan Indonesia (AIPI), Fisip Universitas Airlangga.

Surbakti, R. & Supriyanto, D. (2011). Pengendalian Keuangan Partai Politik (seri demokrasi electoral 10). Jakarta: Kemitraan Bagi Pembaharuan Tata Pemerintahan.

Triono, Kartini, D. S. & Sulaeman, A. (2018). Militansi Kader PKS Dalam Pemenangan Politik Pada Pemilu Legislatif 2009 dan 2014 di Lampung. Jurnal TAPIS 14(2): 140-164




DOI: https://doi.org/10.31289/jppuma.v8i2.3698

Article Metrics

Abstract view : 0 times
PDF (Bahasa Indonesia) - 0 times

Article Metrics

Abstract view : 0 times
PDF (Bahasa Indonesia) - 0 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.




Copyright (c) 2020 JPPUMA Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Sosial Politik Universitas Medan Area

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Universitas Medan Area


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License