PENGARUH NILAI INFORMASI DAN DORONGAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis nilai informasi dan dorongan
iklanterhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung di Medan,Penelitian ini
menggunakan metode asosiatif yang melibatkan 100 orang responden. Pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan pembagian kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis dengan
menggunakan formula statistik, yakni dengan menggunakan analisis regresi berganda yang
pengolahannya dilakukan dengan program SPSS versi 19. data penelitian adalah data primer
dan data skunder. Populasi penelitian ini mahasiswa yang memakai Smartphone Samsung.
Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel (nilai informasi, , dan dorongan iklan)
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian, maka
hipotesis 1 yang menyatakan, diduga bahwa terdapat pegaruh positif antara faktor-faktor
(nilai informasi, dan dorongan iklan) terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung.
Berdasarkan hasil tersebut, maka hipotesis 2 yang menyatakan diduga dianatara kedua
variabel ( nilai informasi, , dan dorongan iklan) diketahui variabel nilai informasi yang paling
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung.
.
Kata kunci : Nilai informasi, , dorongan, dan keputusan pembelian